Termos comuns na comunicação
Como várias áreas presentes no mercado de trabalho, o mundo da comunicação também apresenta seu jargão profissional. Por existirem alguns termos específicos e pouco compreensíveis para quem não está inserido nesse meio, vamos esclarecer algumas palavras de constante uso e grande importância:
Approach - Abordagem, em inglês. Modo de tratar ou encarar; visão de um problema. Procedimentos iniciais.
Atwork - Trabalho de arte. Ilustração, montagem de um anúncio
Backbus - Publicidade realizada na parte traseira do ônibus, de forma que toda parte traseira seja coberta por anúncio
Benchmarking - Estratégia adotada por uma empresa que parte para o encontro de soluções junto às pesquisas de pontos negativos e positivos dos concorrentes, observando e analisando observando e analisando as formas de comunicação, para adequação ou readaptação.
Brainstorming/ Brainstorm - Criação; Tempestade cerebral, em inglês. Técnicas utilizadas para gerar ideias publicitárias. Consiste em propor e relacionar todo tipo de associações que vierem na cabeça, sem nenhuma análise sobre sua pertinência. Geralmente é feita por duas ou mais pessoas, em conjunto.
Brand - Marca, em inglês. Símbolo gráfico identificador de uma empresa, produto ou serviço.
Briefing - Conjunto de dados comercias ou de marketing que servem de base para estudos de promoção e merchandising. Elaboração de campanhas e confecção de peças em geral. (Ver Merchandising)
Brifar - Ato de passar o briefing para outra parte envolvida.
Broadside - Folheto especialmente dirigido aos públicos internos (vendedores, funcionários) e intermediários (distribuidores, varejistas) de uma empresa, geralmente explicando como será uma campanha de propaganda e/ou promoção.
Case - História de um caso, em inglês. Termo utilizado para definir uma história, geralmente de sucesso, vivida por uma empresa ou marca.
CEO - Chief Executive Officer - É o principal executivo, presidente, superintendente ou diretor de uma empresa.
Copyright - Direito legal de propriedade de um texto, livro, frase, obra de arte, música ou qualquer outra forma de expressão.
Deadline - Prazo limite ou final, em inglês. Utilizado para definir o prazo máximo para a realização de qualquer tarefa publicitária.
Diagramação - Divisão e ordenação do espaço de uma página, cartaz ou outra peça gráfica entre imagens e textos.
Display - Peça promocional e de merchandising que exibe uma mensagem ou um produto em um ponto de venda. Pode ser usado em cima de um balcão ou no chão. (Ver Merchandising)
Facing - Parte frontal (face) de uma embalagem. Ao ser exposto um produto em uma prateleira, o facing da embalagem deverá estar apontado para os corredores de circulação dos consumidores.
Feedback - Em comunicação, todo e qualquer retorno do target à comunicação feita pela empresa, seja através de pesquisa, de um mecanismo de resposta ou de forma espontânea. (Ver Target)
Flights - Período em que o anúncio está no ar.
Freelance - Trabalho realizado de forma temporária, sem vínculos empregatícios.
Identidade visual - Conjunto de símbolos e cores que identificam uma empresa ou marca, como logotipo e logomarca, alfabeto, etc. (Ver Logotipo e Logomarca)
Layout - Diagramação, em inglês. Prévia em baixa definição do que será o anúncio. É um esboço ou rascunho que mostra a estrutura física de uma página de um jornal, revista ou página na internet.
Logomarca - Símbolo gráfico identificador de uma empresa ou marca, quando composta do símbolo em si mais o logotipo.
Logotipo - Letras (especialmente desenhadas ou adaptadas) utilizadas para compor o nome da marca ou empresa.
Marketing - Conjunto das atividades empresariais destinadas à descoberta, conquista, manutenção e expansão de mercados para as empresas e suas marcas.
Merchandising - Ferramenta de comunicação de marketing utilizada no ponto de venda e em espaços editoriais (TV, mídia impressa, etc.) para reforças mensagens feitas anteriormente.
Outdoor - Propaganda exterior, painéis contendo mensagem curta e objetiva que deve transmitir o conteúdo de uma campanha, produto ou serviço.
Pack-shot - Expressão em inglês que significa a cena em que é feito um close do produ-to ou da marca que está sendo promovida no comercial. O pack-shot entra geralmente no final do comercial (ou um pouco antes), acompanhado de letreiro e/ou locução off com o tema/slogan da campanha ou marca.
Ponto de venda - Local onde as vendas são efetivamente realizadas, como supermercados, lojas e muitos outros.
Portfólio - Conjunto de marcas, produtos e serviços de uma empresa.
Press-release ou Release - Texto com informações para a imprensa.
Rating - No rádio e televisão é a percentagem de receptores que estão sintonizados em uma estação qualquer em um momento e lugar.
Rouba-página - Anúncio que pega quase todas as colunas do jornal, deixando apenas uma. Vale por uma página mas custa menos.
Sidebus - Publicidade realizada na parte lateral do ônibus.
Slogan - Frase tema de uma campanha ou marca, que procura resumir e definir seu posicionamento.
Target - Alvo, em inglês. Expressão utilizada para definir um público-alvo de um plano de marketing, campanha ou peça de comunicação.
Teaser - Fase de pré-campanha que possui a finalidade de despertar a curiosidade do público sem revelar do que se trata.
Referência bibliográfica: